UNA CIUDAD SIN CO2LOR

Elche es una ciudad extremadamente pintoresca. Una urbe mediterránea con mar, montaña y más de 300 días de sol y cielo azul al año. Y, a diferencia de otras ciudades, tiene algo que la hace única: el palmeral más grande de toda Europa, reconocido como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Es difícil ser más verde que eso, vaya.

Pero, como otras ciudades, se enfrenta a una gran amenaza: el continuo aumento de vehículos a motor y de las emisiones de CO2 pueden apagar todo ese caudal de color en pocos años y convertirla en un lugar más gris, sucio y contaminado.

Precisamente por eso, decidimos instalar filtros de color en marquesinas y mupis urbanos, para que los ciudadanos descubrieran in situ cómo se vería la ciudad si todos los ciudadanos usaran el coche. Porque muchas veces, una imagen vale más que mil palabras.

Utilizamos las cristaleras de las marquesinas para mostrar de forma progresiva el grado de opacidad que supondría el aumento desproporcionado de coches, motos y emisiones de CO2 durante los próximos años. Los mupis urbanos se ‘vaciaron’ para simular esa contaminación ambiental y poder hacer esa comparación visual entre la ciudad actual y la apagada Elche del futuro.

En esa misma línea, lanzamos unas gafas especiales, que se entregaban conductores y viandantes, y que permitían comprobar cómo en pocos años la ciudad puede llegar a ser tal y como son hoy algunas capitales mundiales, en las que la ‘boina’ de polución es ya un elemento más de su skyline.

La campaña, que se presentó en una de las paradas más concurridas de la ciudad, formaba parte de las medidas para fomentar el transporte público, dentro de la estrategia por conseguir que Elche sea ‘Capital Verde Europea’ en el 2030.

 

 

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Referencias en los medios:

Fecha

marzo 2017

Cliente

Ayuntamiento de Elche