NOLOGISMO

Cuando llega el momento de elegir los juguetes de nuestros hijos, sobrinas, ahijados o nietas, muchas veces damos por hecho que las niñas preferirán las cocinitas, los biberones o las tablas de planchar; y que ellos, por el simple hecho de ser niños, querrán jugar con coches, espadas o a indios y vaqueros.

Sin darnos cuenta, aplicamos ese tipo de silogismos simplones: – es navidad, – es una niña, – le regalo una muñeca. Claramente nos equivocamos, en parte sugestionados por los catálogos navideños, los pasillos rosas y azules de las grandes superficies comerciales, o por horas y horas de recreo separados por géneros que hemos vivido.

El Ayuntamiento de Elche quiso desmontar ese pensamiento lógico-deductivo con una nueva forma de razonamiento que consiste, precisamente, en no dar nada por hecho: el ‘nologismo’. O lo que es lo mismo: “a la hora de elegir sus juguetes, lo lógico es no deducir nada”.

La campaña consta de un emotivo vídeo que cuenta la historia de Andrea, una niña que decide rebelarse y convertir la tabla de planchar de juguete que le regalan por navidad, en una tabla de skate.

Porque a Andrea realmente no le gusta la gimnasia rítmica, sino ir sobre cuatro ruedas y dejarse caer por las empinadas rampas de la pista urbana por la que pasa cada día, al bajar del bus, camino de unas clases extraescolares que detesta tanto como llevar lacitos rosas en el pelo.

El nombre de Andrea es un homenaje a Andrea Benítez, la única ‘skater’ profesional española que aspira a los JJOO de Tokio 2020, que desde el principio amadrinó la causa. Y es que todavía hacen falta muchas Andreas para normalizar la situación y darnos cuenta de que, ni el skate es para ellos ni las cocinillas para ellas: los juguetes solo son juguetes.

El vídeo, en sus diferentes versiones (versión larga, corta y spot TV) e idiomas, se difundió por redes sociales, televisiones locales y autobuses urbanos. Asimismo, la campaña consta también de cuñas de radio y publicidad exterior. Aunque más allá de su impacto local, Nologismo consiguió dar el salto a un ámbito nacional (incluso internacional), siendo ampliamente viralizada por usuarios y medios de todas partes, convirtiéndose en uno de los mensajes más potentes de la Navidad.

 

 

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Andrea Benitez

 

 

 









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Fecha

diciembre 2018

Cliente

Ayuntamiento de Elche