Seguramente tú, que estás leyendo este post, también la habrás [subrayar]liado parda[/subrayar] en alguna ocasión con la lavadora. No mientas. A todos alguna vez se nos ha colado el [subrayar]tanga de nochevieja[/subrayar] en una lavadora ‘de blanco’. Una metedura de pata tan catastrófica como habitual, que acaba siempre de la misma manera: con una [subrayar]colada rosa.[/subrayar] Y ése es el insight sobre el que se apoya nuestra última acción para Romacho, cadena de tiendas de electrodomésticos de Granada.
Decidimos darle la vuelta a semejante ‘epic fail’ y mezclar, a propósito, [subrayar]blanco y rojo en un mismo lavado[/subrayar], con un objetivo solidario: teñir de rosa las calles del municipio para apoyar la lucha contra el [subrayar]Cáncer de Mama.[/subrayar] Y es que, con el tiempo, el rosa se ha convertido en el símbolo de esta causa, una enfermedad de la que anualmente se detectan más de 25.000 casos en el país, que llegan a afectar a 63.000 personas entre pacientes y familiares, en lo que sigue siendo la primera causa de muerte a nivel mundial entre mujeres, pese a que el 80% de ellas consiga esquivarla.
Así, le pedimos a estos especialistas en lavadoras le dieran un uso insólito a una de ellas, [subrayar]pintada para la ocasión[/subrayar], con motivo del Día Mundial de este mal, y tornaran la ropa de sus clientes para tornarla al rosa, para ayudar de esta manera a la la AECC local, en su campaña de [subrayar]concienciación y recaudación[/subrayar] de fondos.
Camisetas, blusas o pañuelos, el único requisito era que fuesen blancos. Una vez en el tambor de la lavadora solo había que [subrayar]mezclarla con ‘amor'[/subrayar], o lo que es lo mismo, con un [subrayar]simbólico corazón rojo[/subrayar], para que destiñera bien. Porque si de algo necesita esta enfermedad, es de mucho corazón. Tanto que, además, miembros de la asociación elaboraron pequeños corazones, [subrayar]confeccionados a ganchillo[/subrayar] y rellenos de tinte en polvo, para que quien quisiera pudiera tintar de rosa su ropa en casa.
Una imprudencia, impropia de un comercio experto en lavados a máquina, pero con un fin responsable, ya que todo lo recaudado fue íntegramente a la AECC, para seguir investigando y poder asistir a más mujeres y familiares. Como colofón, y para animar a la participación de los vecinos, Romacho [subrayar]sorteó su cotizada lavadora rosa[/subrayar], icono de la acción, entre quienes realizaron alguna donación. Con decir que se agotaron las papeletas antes de acabar el día, está todo dicho.
La gente, inicialmente expectante, no dudó en sumarse a la iniciativa, dejando cientos de donativos, sin olvidarnos de los medios, que se hicieron eco de lo que ese 19 de octubre fue una jornada difícil de olvidar. Mención especial para la Cadena Cope, que decidió [subrayar]emitir su magazine[/subrayar] matinal desde Romacho.
Como buenos yernos, supimos poner en valor una de las cosas que mejor se nos da: liarla parda con la lavadora. Una demostración más de que, de cualquier error, se aprende.
Aquí, puedes ver más piezas de la acción.
